Επαναπροσδιορισμός της Victoria's Secret

H Victoria's Secret εργάζεται σε μια μεγάλη προσπάθεια επαναπροσδιορισμού της, αφού έχασε ένα σημαντικό μέρος του μεριδίου αγοράς τους, ώθησε τα στελέχη της εταιρείας να συνειδητοποιήσουν ότι ένα τεράστιο ποσοστό του κοινού τους δεν θεωρεί ότι η σεξουαλική αντικειμενοποίηση είναι «σέξι».

Θα προσπαθήσουν να επαναπροσδιορίσουν την έκδοση του «σέξι» που αντιπροσωπεύει (και πουλάει) η Victoria's Secret. Για δεκαετίες, τα μοντέλα της Victoria's Secret με τις καμπύλες της Jessica Rabbit υποδήλωναν ένα ευρέως αποδεκτό στερεότυπο θηλυκότητας. Τώρα, με τέτοιου είδους εικόνες έξω από την ευρύτερη κουλτούρα και η Victoria's Secret που αντιμετωπίζει αυξημένο ανταγωνισμό, θέλει να γίνει, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλός της, ένας κορυφαίος παγκόσμιος «υποστηρικτής» για τη γυναικεία ενδυνάμωση.

Είναι μια έντονη αλλαγή για μια μάρκα που όχι μόνο πωλούσε εσώρουχα με το πρόσχημα της ανδρικής φαντασίας, αλλά έχει επίσης εξεταστεί σε μεγάλο βαθμό τα τελευταία χρόνια για τη σχέση του ιδιοκτήτη της με τον Jeffrey Epstein και αποκαλύψεις για μια μισογυνιστική εταιρική κουλτούρα που διακίνησε ο σεξισμός, η έμφαση στο μέγεθος της γυναίκας και η διακρίσεις με βάση την ηλικία της.

«Όταν ο κόσμος άλλαζε, ήμασταν πολύ αργοί να ανταποκριθούμε», δήλωσε ο Martin Waters, πρώην επικεφαλής της διεθνούς επιχείρησης Victoria's Secret, ο οποίος διορίστηκε διευθύνων σύμβουλος της μάρκας τον Φεβρουάριο.

«Έπρεπε να σταματήσουμε να είμαστε αυτό που θέλουν οι άντρες και να είμαστε αυτό που θέλουν οι γυναίκες».

Οι επτά γυναίκες, που σχηματίζουν μια ομάδα που ονομάζεται VS Collective, θα συμβουλεύουν εναλλάξ τη μάρκα, θα εμφανίζονται σε διαφημίσεις και θα προωθούν το Victoria's Secret στο Instagram. Συμμετέχουν σε μια εταιρεία που έχει μια εντελώς νέα εκτελεστική ομάδα και σχηματίζει ένα διοικητικό συμβούλιο στο οποίο όλες εκτός από μία έδρα θα καταλαμβάνουν γυναίκες.

Σπάνια μια εταιρεία τόσο κυρίαρχη στον τομέα της έχει εκτεθεί τόσο πίσω από την κουλτούρα όσο το Victoria's Secret ήταν μετά το κίνημα #meetoo

Η κα Rapinoe, είπε, [η Victoria's Secret] ήταν «πατριαρχική, σεξιστική, όχι μόνο στη έννοια του τι είναι σέξι, αλλά επίσης τι προσπαθούσαν να πετύχουν τα ρούχα μέσω ενός ανδρικού πρίσματος και μέσω αυτού που ήθελαν οι άντρες και προωθήθηκε πολύ στις νεότερες γυναίκες." Αυτό το μήνυμα, είπε, ήταν «πραγματικά επιβλαβές».

Χρειάστηκαν χρόνια για τη Victoria Secret να αναγνωρίσει ότι το μάρκετινγκ ήταν αναχρονισμένο. Η αξία της μάρκας διαβρώθηκε και το πλήθος των ανταγωνιστών αυξήθηκε εστιάζοντας στην ποικιλομορφία.

«Παλαιότερα, η μάρκα Victoria είχε έναν μόνο φακό, ο οποίος ονομαζόταν «σέξι », είπε ο κ. Waters. Ενώ πουλήθηκε εδώ και δεκαετίες, η οπτική αυτή εμπόδισε τη μάρκα να προσφέρει προϊόντα όπως σουτιέν μητρότητας ή μετά τη μαστεκτομή. Σημαίνει επίσης, είπε, «ότι η μάρκα δεν γιόρτασε ποτέ την Ημέρα της Μητέρας».

Πηγές

New York Times